Le luxe et les nouveaux médias : travailler en double

Le rayonnement des marques à travers les nouveaux médias est en perpétuelle croissance. Lorsque mon équipe et moi évaluons la couverture de presse obtenue après un lancement de produit, les blogues, les sites Internet et les médias sociaux comptent bien souvent pour 50 % de la visibilité!

Bien que nos clients à la tête des marques luxe favorisent encore aujourd’hui les médias traditionnels (télés, radios, journaux et magazines papier), il est clair que le monde du Web est en train de devenir un incontournable et que les marques doivent développer des stratégies de rayonnement qui leur sont adaptées.

Burburry a été une des premières marques luxe très active sur les médias sociaux. Aujourd’hui, plus de 18 millions de fans « aiment » leur page Facebook. Leurs comptes Twitter et Instagram compte 3 millions d’abonnés chacun. Leur rayonnement dans l’univers des nouveaux médias est un réel modèle de stratégie marketing dont nous pouvons tous nous inspirer.

Quant à NATA PR, encore aujourd’hui, le succès de nos campagnes est en lien direct avec la qualité, mais aussi avec la quantité de nos relations, qui ne cesse d’augmenter : en effet, avec tous les nouveaux blogueurs et les journalistes Web professionnels, le nombre des personnes contacts avec qui nous échangeons régulièrement s’est multiplié par deux depuis 6 ans!

Après Facebook et Twitter, c’est maintenant au tour d’Instragram d’être le nouvel outil préféré de nos blogueuses mode, beauté et style de vie. Quelles seront les nouvelles plateformes que nous utiliserons dans cinq ans ? Je suis persuadée qu’il y en aura de nouvelles et que nous devrons une fois de plus apprivoiser ces nouveaux canaux de diffusion pour encore mieux faire connaître les marques à d’éventuels clients…

À suivre!

Nata