Le luxe de se payer un influenceur

Qui sont-ils ces influenceurs dont en entend parler de plus en plus? Issus du Web, ils ont souvent débuté avec un blogue, une page Facebook, Instagram et maintenant Youtube. Ce ne sont pas tous d’illustres inconnus qui se sont frayé une place au soleil à travers les médias sociaux : on voit de plus en plus de personnalités, de journalistes et de mannequins qui ont une réelle influence et sont suivis par des centaines de milliers, voire des millions de fans.

Dans le monde de la mode, de la beauté et de tout ce qui touche notre style de vie, deux plateformes semblent actuellement remporter la faveur du public : Instagram et Youtube. Twitter demeure un fil de presse et un relais important; Facebook reste toujours très fréquenté et populaire, mes les experts des médias sociaux s’en servent pour relayer leurs publications qui sont d’abord publiées sur leur propre blogue, bien conscients que Facebook pourrait leur faire faux-bond et fermer leur compte, ce qui aurait pour effet de faire disparaître tout le contenu qui s’y trouve.

Comme les marques sollicitent de plus en plus ces influenceurs du Web pour qu’ils acceptent de publier une entrée de blogue sur un nouveau produit ou d’en faire mention sur Instagram ou dans une vidéo Youtube, leurs tarifs augmentent continuellement. Par exemple, les marques sont parfois prêtes à payer des dizaines de milliers de dollars pour qu’un top-modèle diffuse une photo d’un produit sur son compte Instagram, car ses images peuvent obtenir instantanément des milliers de likes partout dans le monde.

Pour nous, experts des relations publiques, il n’est pas toujours simple d’évaluer la valeur de ses influenceurs et de leur travail, car les marques se laissent souvent séduire par leur grand nombre d’abonnés sans se renseigner sur leur profil et leurs habitudes de consommation. Cela dit, les influenceurs sont des incontournables du monde des communications et il nous sera de plus en plus difficile de les convaincre de parler d’un produit sans les rémunérer.

Nous reviendrons certainement sur ce sujet qui commence à faire couleur beaucoup d’encre, plusieurs médias dont le le New York Times et La Presse+ y consacraient des articles :

Getting YouTube Stars to Sell Your Product

La publicité à l’heure des influenceurs