{"id":11096,"date":"2023-06-13T22:13:40","date_gmt":"2023-06-14T02:13:40","guid":{"rendered":"http:\/\/2fa9f180-4a9c-4bbf-a500-4f0d1c327eeb"},"modified":"2023-06-13T22:17:32","modified_gmt":"2023-06-14T02:17:32","slug":"146-les-relations-publiques-pourquoi-utiliser-un-porte-parole-et-comment-le-choisir","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/natapr.com\/fr\/2023\/06\/13\/146-les-relations-publiques-pourquoi-utiliser-un-porte-parole-et-comment-le-choisir\/","title":{"rendered":"146- Les relations publiques : pourquoi utiliser un porte-parole et comment le choisir"},"content":{"rendered":"<div class=\"powerpress_player\" id=\"powerpress_player_4394\"><!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('audio');<\/script><![endif]-->\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-11096-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/anchor.fm\/s\/2b55e454\/podcast\/play\/72098747\/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2023-5-14%2F380b4035-9d12-e52f-f3d0-a11b0f284242.mp3?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/anchor.fm\/s\/2b55e454\/podcast\/play\/72098747\/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2023-5-14%2F380b4035-9d12-e52f-f3d0-a11b0f284242.mp3\">https:\/\/anchor.fm\/s\/2b55e454\/podcast\/play\/72098747\/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2023-5-14%2F380b4035-9d12-e52f-f3d0-a11b0f284242.mp3<\/a><\/audio><\/div><p>Avec la popularit\u00e9 croissante des influenceurs, j&rsquo;ai voulu aborder l&rsquo;utilisation des porte-paroles. Lorsque vous engagez un influenceur et \u00e9tablissez les termes d&rsquo;un contrat dans lequel il doit pr\u00e9senter votre produit et utiliser certains messages cl\u00e9s et termes sp\u00e9cifiques, vous faites appel \u00e0 un porte-parole qui vous repr\u00e9sente.<\/p>\n<p>Voici quelques conseils pour choisir le bon porte-parole :<\/p>\n<ol>\n<li>Influence sociale : Les porte-parole influents peuvent avoir un impact sur le comportement d&rsquo;achat des consommateurs. Leur recommandation ou leur utilisation d&rsquo;un produit peut influencer positivement les attitudes et les d\u00e9cisions d&rsquo;achat des consommateurs, en particulier ceux qui les admirent ou aspirent \u00e0 leur ressembler.\n<p>Par exemple, pensez \u00e0 un grand chef qui pr\u00e9sente le Thermomix et en vante les qualit\u00e9s.<\/li>\n<li>Diff\u00e9renciation : L&rsquo;utilisation d&rsquo;un porte-parole peut aider \u00e0 diff\u00e9rencier un produit de ses concurrents. Lorsque les consommateurs sont expos\u00e9s \u00e0 de nombreuses options similaires, un porte-parole charismatique ou unique peut attirer leur attention et les inciter \u00e0 choisir le produit associ\u00e9.\n<p>Dans le domaine des cosm\u00e9tiques et de la beaut\u00e9, l&rsquo;utilisation d&rsquo;une \u00e9g\u00e9rie connue peut influencer le choix des consommateurs<\/li>\n<li>Transmission de messages cl\u00e9s : Un porte-parole habile peut communiquer efficacement les messages cl\u00e9s d&rsquo;un produit. Ils peuvent utiliser leur charisme, leur expertise ou leur exp\u00e9rience pour mettre en \u00e9vidence les caract\u00e9ristiques, les avantages ou les valeurs du produit de mani\u00e8re convaincante, ce qui peut influencer les perceptions et les attitudes des consommateurs.&nbsp;\n<p>Par exemple, si vous pr\u00e9sentez une innovation qui n\u2019est pas encore famili\u00e8re du grand public et que vous pr\u00e9sentez un nouveau v\u00e9hicule \u00e9lectrique. Recourir \u00e0 un porte-parole permettra d&rsquo;expliquer plus en d\u00e9tail le comment et le pourquoi d&rsquo;un nouvel appareil.<\/li>\n<li>R\u00e9sonance \u00e9motionnelle : Les porte-parole peuvent \u00e9tablir une connexion \u00e9motionnelle avec les consommateurs. Leur notori\u00e9t\u00e9, leur histoire personnelle ou leur personnalit\u00e9 peuvent susciter des \u00e9motions positives chez les consommateurs, renfor\u00e7ant ainsi l&rsquo;attachement \u00e0 la marque et g\u00e9n\u00e9rant un sentiment de proximit\u00e9.\n<p>Les \u00ab\u00a0mamans blogueuses\u00a0\u00bb qui partagent leurs histoires et les produits qu&rsquo;elles d\u00e9couvrent pour rendre la vie de b\u00e9b\u00e9 plus agr\u00e9able ont un r\u00e9el impact aupr\u00e8s de leurs fans.<\/li>\n<li>Viralit\u00e9 et partage : Les campagnes avec des porte-parole ont plus de chances d&rsquo;\u00eatre partag\u00e9es sur les m\u00e9dias sociaux et de devenir virales. L&rsquo;attrait du porte-parole peut inciter les consommateurs \u00e0 partager les publicit\u00e9s, les vid\u00e9os ou les messages li\u00e9s au produit, augmentant ainsi la port\u00e9e et l&rsquo;impact de la campagne.&nbsp;\n<p>Je me souviens d&rsquo;une campagne de relations publiques o\u00f9 nous avions choisi Miss Sushi \u00e0 la maison pour le lancement des tout nouveaux mochis \u00e0 la cr\u00e8me glac\u00e9e de la marque NATREL. Ce fut un tel succ\u00e8s, car la communaut\u00e9 de cette influenceuse est tr\u00e8s engag\u00e9e. Elle demandait \u00e0 tous ses fans de partager dans quels points de vente ils trouvaient les mochis. La participation fut explosive et la marque s&rsquo;est retrouv\u00e9e en rupture de stock !<\/li>\n<\/ol>\n<p>Oui, l&rsquo;utilisation d&rsquo;un porte-parole peut pr\u00e9senter de nombreux avantages, mais ce n&rsquo;est pas toujours n\u00e9cessaire. Certains produits trouvent leurs consommateurs plus facilement gr\u00e2ce au bouche-\u00e0-oreille ou gr\u00e2ce \u00e0 une agence de relations publiques qui parvient \u00e0 int\u00e9resser de nombreux journalistes \u00e0 pr\u00e9senter votre produit \u00e0 leurs lecteurs, fans ou auditeurs.<\/p>\n<p>Cependant, il est important de le choisir judicieusement et pour de bonnes raisons. Les personnes peuvent parfois faire des commentaires ou diffuser des opinions qui pourraient \u00eatre contraires aux valeurs de votre marque. Pensez au partenariat entre Kanye West et Adidas, qui a commenc\u00e9 de mani\u00e8re fructueuse mais qui a finalement mal tourn\u00e9.<\/p>\n<p>FAITES PARLER DE VOUS GRATUITEMENT<a href=\"https:\/\/prschool.natapr.com\/evergreen_fr\"><br \/>\n<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/prschool.natapr.com\/evergreen_fr\">https:\/\/prschool.natapr.com\/evergreen_fr<\/a><\/p>\n<p>LE MOD\u00c8LE NATA PR GRATUIT<a href=\"https:\/\/prschool.natapr.com\/Le-Modele-NATA-PR\"><br \/>\n<\/a><br \/>\n<a href=\"https:\/\/prschool.natapr.com\/Le-Modele-NATA-PR\">https:\/\/prschool.natapr.com\/Le-Modele-NATA-PR<\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.natapr.com\/\">INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Avec la popularit\u00e9 croissante des influenceurs, j&rsquo;ai voulu aborder l&rsquo;utilisation des porte-paroles. 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