{"id":10040,"date":"2022-12-28T05:55:00","date_gmt":"2022-12-28T10:55:00","guid":{"rendered":"http:\/\/053060f5-e82c-4ab8-88bc-01b616a83af0"},"modified":"2023-03-01T15:18:56","modified_gmt":"2023-03-01T20:18:56","slug":"122-les-relations-publiques-personne-nattend-votre-communique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/natapr.com\/fr\/2022\/12\/28\/122-les-relations-publiques-personne-nattend-votre-communique\/","title":{"rendered":"122- Les relations publiques \u2013 personne n\u2019attend votre communiqu\u00e9"},"content":{"rendered":"<div class=\"powerpress_player\" id=\"powerpress_player_5097\"><!--[if lt IE 9]><script>document.createElement('audio');<\/script><![endif]-->\n<audio class=\"wp-audio-shortcode\" id=\"audio-10040-1\" preload=\"none\" style=\"width: 100%;\" controls=\"controls\"><source type=\"audio\/mpeg\" src=\"https:\/\/anchor.fm\/s\/2b55e454\/podcast\/play\/62764387\/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2022-11-28%2F2d4e4ae8-c6e3-6b0d-85e0-e4e2271985d5.mp3?_=1\" \/><a href=\"https:\/\/anchor.fm\/s\/2b55e454\/podcast\/play\/62764387\/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2022-11-28%2F2d4e4ae8-c6e3-6b0d-85e0-e4e2271985d5.mp3\">https:\/\/anchor.fm\/s\/2b55e454\/podcast\/play\/62764387\/https%3A%2F%2Fd3ctxlq1ktw2nl.cloudfront.net%2Fstaging%2F2022-11-28%2F2d4e4ae8-c6e3-6b0d-85e0-e4e2271985d5.mp3<\/a><\/audio><\/div><p>J&rsquo;ai souvent entendu des dirigeants d&rsquo;entreprise, qui nous consultaient sur nos services de relations publiques, se demander comment nous arrivions \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats. Ils avaient tent\u00e9 l&rsquo;exp\u00e9rience avec leur \u00e9quipe interne et voici ce qu&rsquo;ils nous racontaient&nbsp;: \u00ab&nbsp;Nous avons souvent envoy\u00e9 des communiqu\u00e9s et personne ne nous a jamais r\u00e9pondu. Cela n&rsquo;a tout simplement rien donn\u00e9.&nbsp;\u00bb<\/p>\n<p>Cette croyance, encore bien ancr\u00e9e, que nous ne faisons qu&rsquo;envoyer des communiqu\u00e9s m&rsquo;en dit long sur la connaissance de ces dirigeants en mati\u00e8re de communication et de relations publiques.<\/p>\n<p>Voici les questions que je leur pose quand ils croient qu&rsquo;envoyer des communiqu\u00e9s n&rsquo;est pas efficace&nbsp;:<\/p>\n<p>1- Puis-je voir vos communiqu\u00e9s?<\/p>\n<p>2- Quels \u00e9taient les titres, les nouvelles propos\u00e9es?<\/p>\n<p>3- \u00c0 qui s&rsquo;adressaient vos communiqu\u00e9s?<\/p>\n<p>4- Qui les a envoy\u00e9s?<\/p>\n<p>5- Qui devait r\u00e9pondre aux demandes des journalistes dans votre \u00e9quipe?<\/p>\n<p>6- Est-ce que cette personne a \u00e9t\u00e9 form\u00e9e?<\/p>\n<p>7- Est-ce que vos listes \u00e9taient compos\u00e9es des bonnes cibles de journalistes et d&rsquo;influenceurs?<\/p>\n<p>Sachez que personne n&rsquo;attend votre communiqu\u00e9, \u00e0 moins que vous soyez une entreprise cot\u00e9e en bourse et que vous deviez divulguer des r\u00e9sultats tous les trimestres, ou que vous soyez d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s connu.<\/p>\n<p>Ce n&rsquo;est toutefois pas une raison pour ne rien communiquer du tout, bien au contraire, si vous ne le faites pas, plusieurs de vos concurrents le feront et occuperont tout l&rsquo;espace m\u00e9diatique.<\/p>\n<p>En plus de 20 ans, je ne compte plus les marques qui ont connu de grands succ\u00e8s avant m\u00eame l&rsquo;arriv\u00e9e du Web et qui, ces derni\u00e8res ann\u00e9es, ont r\u00e9alis\u00e9 que leurs concurrents plus jeunes et plus connus sont en train de leur subtiliser d&rsquo;importantes parts de march\u00e9. Eh oui, de jeunes entreprises qui savent comment faire parler d&rsquo;elles et qui communiquent r\u00e9guli\u00e8rement sont en train de les d\u00e9loger.<\/p>\n<p>Personne n&rsquo;attend votre communiqu\u00e9, c&rsquo;est vrai, mais c&rsquo;est l&rsquo;outil num\u00e9ro un pour capter l&rsquo;attention des journalistes et des influenceurs. Un outil essentiel, justement pour vous faire conna\u00eetre.<\/p>\n<p>Amusons-nous un peu. Pourquoi ne pas vous mettre \u00e0 la place du journaliste que vous tentez de joindre, assoyons-nous \u00e0 son bureau, derri\u00e8re son \u00e9cran. Que cherche-t-il?<\/p>\n<p>Voici ce qu&rsquo;il pense&nbsp;:<\/p>\n<p>1- Je re\u00e7ois des centaines de courriels par jour\/par semaine.<\/p>\n<p>2- Je dois r\u00e9diger plus de cinq articles dans plusieurs domaines. Je n&rsquo;ai pas le temps de faire de longues recherches et de lire des communiqu\u00e9s non pertinents.<\/p>\n<p>3- J&rsquo;aime recevoir des communiqu\u00e9s dont le titre du courriel est clair et m&rsquo;indique de quoi il s&rsquo;agit.<\/p>\n<p>4- Je d\u00e9teste les mentions de m\u00e9t\u00e9o ou autre superlatifs tels&nbsp;: r\u00e9volutionnaire, unique, meilleur vendeur\u2026<\/p>\n<p>5- J&rsquo;appr\u00e9cie que l&rsquo;on m&rsquo;indique dans le courriel&nbsp;les sources et les recherches li\u00e9es \u00e0 la nouvelle.<\/p>\n<p>6- Je d\u00e9sire que l&rsquo;on m&rsquo;indique clairement si la personne mentionn\u00e9e dans le communiqu\u00e9 est libre pour des entrevues.<\/p>\n<p>Sachant ce que le journaliste pense, il ne vous reste qu&rsquo;\u00e0 lui faciliter la t\u00e2che et \u00e0 lui communiquer des informations pertinentes.<\/p>\n<p>La simplicit\u00e9 est toujours gagnante ici. R\u00e9digez un communiqu\u00e9 court, mais qui contient les informations de base sans superlatifs. Assurez-vous d&rsquo;avoir des images de qualit\u00e9 en haute r\u00e9solution, de communiquer les prix, les points de vente, etc. Des informations factuelles, tout simplement.<\/p>\n<p>Si vous souhaitez en savoir plus sur l&rsquo;outil num\u00e9ro&nbsp;1 des relations publiques qu&rsquo;est le communiqu\u00e9, n&rsquo;h\u00e9sitez pas \u00e0 communiquer avec moi.INSTAGRAM<br \/>\n<a href=\"https:\/\/www.instagram.com\/nata_pr_school\/\">https:\/\/www.instagram.com\/nata_pr_school\/<\/a><\/p>\n<p>LE MOD\u00c8LE NATA PR GRATUIT<br \/>\n<a href=\"https:\/\/prschool.natapr.com\/Le-Modele-NATA-PR\">https:\/\/prschool.natapr.com\/Le-Modele-NATA-PR<\/a><\/p>\n<p>INSCRIVEZ-VOUS SUR NOS LISTES<br \/>\n<a href=\"https:\/\/natapr.com\">www.natapr.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J&rsquo;ai souvent entendu des dirigeants d&rsquo;entreprise, qui nous consultaient sur nos services de relations publiques, se demander comment nous arrivions \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9sultats. 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