Payer ou non des influenceurs?
Les agences de publicité ont été les premières à payer les influenceurs à même le budget publicitaire de leurs clients; les agences RP ont suivi, puisqu’elles avaient déjà tissé des liens avec les influenceurs. Cette tendance va continuer de croître, car il est déjà difficile d’obtenir des mentions par des blogueurs sans les rémunérer. Difficile mais pas impossible, certaines marques continuant à tirer leur épingle du jeu en ne payant jamais d’influenceurs puisque, leurs produits continuent d’être fortement désirés par ces derniers.
No 6 du Modèle NATA – la tactique ultime
Après avoir identifié les mots clés, le fameux « pourquoi parlerait-on de vous », rédiger votre communiqué, identifier les journalistes et blogueurs que vous souhaitez joindre, quelle est la tactique ultime que vous devriez utiliser?
La tactique ultime, celle qui est bien souvent laissée pour contre est pourtant toute simple : il s’agit des suivis et des relances. Les fameux « sales pitchs » !
Payer quoi ou qui pour la visibilité d’une marque ?
Les agences de pub et de placement média n’hésitent pas à acheter de plus en plus de contenu intégré, en plus de la publicité traditionnelle. Cependant, il faut savoir que les agences de relations publiques peuvent aller beaucoup plus loin avec le même budget (voire réduit) en générant du contenu rédactionnel gratuit du côté des médias et des blogueurs. Les marques ont ainsi tout intérêt à combiner les forces de leurs agences RP et de publicité. Ce qui assure aussi une unicité dans les messages et la description d’un produit selon ce que la marque souhaite diffuser.
117- Le « unboxing » une tactique de relations publiques
À l’origine, le « unboxing » consistait à filmer un produit que l’on retirait de son emballage. Aujourd’hui, plusieurs stratégies sont mises de l’avant afin que les influenceurs ou les YouTubers déballent des produits sur leurs plateformes de médias sociaux pour impressionner leurs admirateurs et les internautes. Cette pratique me semblait futile il y a […]
116 – Les relations publiques : mythe no 3 – Les RP sont réservées à la gestion de crise
Ce que le grand public connaît des relations publiques est surtout leur usage pour la gestion de crise ou la gestion de réputation. Évidemment, aucune entreprise et aucun individu ne sont à l’abri d’une crise, et il est vrai que les RP peuvent servir à prévenir et gérer des crises ou des réputations. Toutefois, c’est […]
115- Les relations publiques : mythe no 2 – les demi-vérités
Si, au début du siècle dernier, il était encore possible de raconter des histoires invérifiables qui faisaient du proverbe A beau mentir qui vient de loin* presque une vérité universelle, il en va autrement aujourd’hui dans les pays libres qui ont accès à l’information et aux médias sociaux. Les relations publiques qui s’exercent dans les […]
114- Les relations publiques : mythe no 1 – Les RP ne se mesurent pas
Dans le monde du marketing, nous sommes tous tenus au rendement ainsi qu’à la mesure, et les relations publiques n’y échappent pas. Le retour sur investissement fait partie de notre quotidien. Il est donc complètement faux de croire que les relations publiques ne se mesurent pas. Il est vrai cependant que l’on peut mesurer le […]
113- Les relations publiques : plus qu’un simple communiqué
Il nous arrive fréquemment de rencontrer des professionnels du marketing qui connaissent très peu les relations publiques. Pour ceux qui étudient le marketing, les RP sont souvent enseignées de manière très superficielle. La plupart du temps, le parcours professionnel de nos amis du marketing les a amenés à développer des marques et surtout à stimuler […]
112- Les relations publiques : par où commencer?
Lancer une campagne de relations publiques, ou solliciter des médias quand c’est nouveau ou la première fois, peut vous sembler intimidant comme gravir une montagne ou réaliser une mission impossible, comme participer à des Olympiques. Contacter des journalistes peut vous sembler insurmontable. C’est certain que si vos croyances sont : « Je n’y connais rien, […]
111- Les relations publiques : seul ou avec une agence?
Lorsque j’ai fondé NATA PR en 2000, j’étais seule dans mon salon. Internet commençait à peine à devenir accessible et nous devions nous connecter à une prise téléphonique pour y accéder. Vous souvenez du son et surtout du temps que prenait le téléchargement d’une image? Nous étions loin d’Internet haute vitesse… J’étais une « one […]