Le luxe et le sport font-ils bon ménage?

Depuis quelques années, nos services de relations de presse ont fréquemment été retenus par plusieurs compagnies au rayonnement international, des marques dont ont qualifiait les produits, il y a 10 ans à peine, de vêtements ou d’articles « plein air ». Depuis, ces entreprises ont rapidement compris que d’intégrer les grandes tendances modes internationales dans leurs collections avaient plusieurs avantages et que cela n’enlevait rien à la performance et aux attributs techniques de leurs produits. Des compagnies telles Icebreaker, Arc’teryx, Salomon et Lolë s’inscrivent parfaitement dans ce nouveau courant. Lorsque l’on examine de près leurs nouvelles collections, on constate la parfaite maîtrise des grands courants de la mode que l’on retrouve dans leurs toutes dernières créations.

Les stylistes modes intègrent de plus en plus des vêtements très techniques dans leurs looks « fashion ». Il n’y a qu’à penser aux fameux leggings réapparus sur les passerelles il y a plusieurs saisons. Ils ne sont pas près de disparaître tant certaines marques les réinventent à toutes les saisons.

Et les très grandes marques de luxe ont depuis longtemps appliqué leur signature aux vêtements et articles de sports. Chanel est la marque qui nous vient en tête. Qui n’a pas déjà vu ces fameux skis ou planches à neige recouverts du fameux sigle de cette grande maison du luxe ? Plusieurs sont prêts à payer un prix fort pour afficher ce sigle dans toutes leurs activités ?

Le recours à des créateurs de mode de grand talent fait également partie intégrante des stratégies de développement de plusieurs marques sportives. Ici même au Canada, la marque Lolë a retenu les services d’Andy Thê-Anh, grand talent mode et favori des journalistes, pour amener encore plus loin sa marque « bien être » pour la vie de tous les jours. Bureau, jogging, ski ou yoga, toutes ses activités se pratiquent maintenant avec style. Le style n’enlèvent rien au confort et à la performance de ses vêtements et permet à ces marques de se réinventer et de séduire à nouveau leur clientèle qui renouvellera sa garde-robe sportive à toutes les saisons.

Et vous, vous laissez-vous tenter par les vêtements sportifs qui affichent les dernières tendances ?