Bonjour amis RP,
Si vous avez écoutez l’épisode précédent, vous savez que je vous propose de jeter un nouveau regard sur ce qui vous semble être des dépenses d’entreprise : publicité, marketing, coaching, relations publiques, médias sociaux, etc.
Alors pour faire suite à nos investissements respectifs dans nos entreprises, car oui, j’investi énormément dans l’agence NATA PR et je continue de le faire, j’ai donc eu envie de vous parler de la valeur d’un article.
On parle ici d’un journaliste qui choisit de parler de vous.
Évidemment, cet expert n’a pas été rémunéré par vous. Il est employé par un journal, un magazine ou tout autre média.
Il ne s’agit donc pas d’un publireportage que vous avez acheté, mais bien d’un article « organique » ou que l’on qualifie de mention acquise ou gagnée — « earned media ».
Voyez, ici vous n’avez pas payer ce journaliste.
Dans certains marchés on mesure encore aujourd’hui la valeur d’un article en le comparent à une publicité que vous auriez acheté.
Disons pour l’exercice que l’article organique occupe une page entière d’un magazine.
Alors si vous aviez payé pour cette page disons, 10 milles dollars, les normes de relations publiques nous faisaient multiplier par 3 cette valeur : 30 milles dollars — puisque l’impact d’un article « organique » est beaucoup plus grand qu’une publicité.
Dans certains marchés, la valeur est multipliée par 6 ou même 10, selon les médias.
Un intermédiaire, ici un journaliste, parle de vous sans que vous l’ayez payé. C’est inestimable et cela vous accorde la confiance et contribue à votre notoriété.
Les effets d’un article sont nombreux. Voici quelques avantages :
1. Crédibilité instantanée
Un article publié par un média crédible agit comme un sceau de validation. Il confère une autorité qu’aucune publicité ne peut égaler.
2. Visibilité gratuite, mais puissante
Contrairement à la publicité, vous ne payez pas pour l’espace — mais l’impact peut être 10 fois supérieur si l’article est bien ciblé.
3. Effet longue durée (Evergreen)
Un article reste souvent disponible en ligne pendant des mois, voire des années, et continue de générer de la notoriété.
4. Puissance du bouche-à-oreille numérique
Les articles publiés sont souvent partagés sur les réseaux sociaux ou relayés dans des infolettres — créant un effet viral organique.
5. Amélioration du référencement (SEO)
Une mention dans un média avec un bon domaine d’autorité améliore votre référencement naturel sur Google.
6. Contenu réutilisable
Un article publié peut être réutilisé dans vos propres outils de communication : site web, signature courriel, réseaux sociaux, présentations, etc.
7. Générateur de confiance pour les clients et investisseurs
Les prospects hésitent moins à acheter ou à collaborer avec une entreprise qui a reçu une couverture médiatique.
8. Accès à de nouvelles audiences
Les médias ont souvent une portée différente de vos canaux. Un article peut vous exposer à un nouveau public qualifié.
9. Effet boule de neige médiatique
Une première publication peut en attirer d’autres. Les journalistes se fient souvent à ce qui a déjà été publié pour découvrir des sujets.
10. Mesure de notoriété qualitative
Même si difficile à chiffrer, la portée d’un article peut souvent se mesurer par l’augmentation des visites web, des abonnements ou des demandes de contact.
Alors si un jour vous décidez d’investir dans notre formation « Faite parler de vous gratuitement », voyez qu’un seul article que vous aurez réussi à générer vous rapportera davantage que l’argent investi, sans oublier les connaissances acquises qui vous appartiennent à tout jamais.
Je suis là pour vous aider, simplement et concrètement.
Nata
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