Bonjour Amis RP,
Bienvenue dans cet épisode où nous abordons une question brûlante : faut-il payer les influenceurs ?
Dans l’univers des réseaux sociaux, les collaborations avec les influenceurs sont en pleine expansion.
Surtout lorsque l’on sait, selon des *études récentes que plus de 70% de la génération Z, les fameux GenZ, se disent prêts à acheter ce qu’un influenceur leur propose.
Mais quand il s’agit de rémunérer les influenceurs, les avis divergent.
D’un côté, certains pensent qu’il est indispensable de les rétribuer pour leur travail de création et leur audience ciblée.
De l’autre, nos clients croient que des produits gratuits ou une visibilité offerte à l’influenceur c’est suffisant.
Je vous propose de décortiquer ces deux visions et de vous parler de ce que nous faisons à l’agence lors de campagnes avec des influenceurs pour nos clients.
Alors, quelle est la meilleure option pour une marque ?
Payer ou ne pas payer les influenceurs ?
Découvrons-le ensemble !
Parfois, c’est un heureux mélange de ces deux types de collaboration : payante et organique.
Pour certains clients, il s’avère pertinent de choisir quelques influenceurs qui ont une communauté engagée et de développer une collaboration « payante » avec eux.
Cela permet à une marque de faire des demandes précises au niveau des vidéos (reel, TikToK), publications et mentions de la marque que cette dernière peut aussi reprendre et diffuser sur ses propres plateformes.
Ces influenceurs deviennent parfois des ambassadeurs, des égéries pour la marque.
Et de l’autre côté, nous avons de nombreux influenceurs avec de plus petites communautés avec lesquels nous collaborons.
Nous leurs faisons parvenir des produits pour qu’ils les découvrent, en espérant qu’ils en parlent ensuite à leurs fans.
Actuellement, ce que plusieurs de ces nano-influenceurs font, ce sont des « unboxing sur leurs plateformes Instagram et Tiktok.
Ils vont parfois utiliser les produits pour parler de leurs découvertes à leurs fans.
Au fait, nous leur offrons en quelque sorte une occasion de créer du contenu qu’ils peuvent ensuite diffuser à leur guise, puisque nous ne les payons pas et qu’aucune obligation ne les lie à la marque.
Payer un influenceur et tout à fait légitime, surtout si une marque souhaite accéder à la communauté que cet influenceur s’est construite et si on demande à ce dernier de créer du contenu spécifique.
Lorsque vous souhaitez faire découvrir vos produits, c’est le cas de plusieurs de nos clients en agroalimentaire ou en beauté par exemple. Plusieurs influenceurs souhaitent recevoir les produits de ces marques pour les découvrir.
Il s’agit ici d’un échange entre les marques et les influenceurs qui leurs font parvenir des produits sans demande précise et sans attente définitive de la part des influenceurs.
Alors dans ce cas, il n’y a pas de rémunération.
Alors, payer ou non les influenceurs?
La réponse est évidemment oui et non, selon vos besoins et vos demandes aux influenceurs.
Mais permettez-moi d’ajouter que selon votre type produit, l’influence n’est pas le nouveau Saint-Graal.
Les relations publiques peuvent vous proposer d’autres avenues pour compléter vos campagnes d’influence et capter l’attention pour vous faire connaître d’un large public.
N’hésitez pas à me faire signe pour développer une stratégie d’influence.
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