Bienvenue dans le premier épisode de notre série sur LE COMMUNIQUÉ.
Aujourd’hui, nous abordons un sujet crucial : « Personne n’attend votre communiqué ».
À moins d’être une célébrité, les journalistes ne sont pas assis devant leur boîte mail en attendant votre dernier communiqué de presse.
Pourtant, cela ne signifie pas que votre communiqué n’a pas d’importance. Au contraire, c’est un outil puissant pour définir et contrôler le message que vous souhaitez transmettre au public et aux médias.
Le syndrome du communiqué oublié est malheureusement trop courant.
Pourquoi tant de communiqués de presse finissent-ils ignorés dans les boîtes de réception des journalistes ?
Souvent, un mauvais ciblage fait que le message n’atteint pas les bonnes personnes au bon moment.
Des informations peu pertinentes diluent l’impact potentiel de votre histoire.
Et un timing inadéquat peut faire en sorte que votre communiqué soit enterré sous une avalanche d’autres actualités.
Le communiqué est pour nous d’abord et avant tout un outil qui nous permet de déterminer ce que le client souhaite communiqué.
Souvent nous modifions profondément leur perception de ce qu’est un communiqué efficace.
Ce n’est pas dans cet outil que l’on raconte toute l’histoire de votre entreprise puisqu’il s’agit ici principalement de :
- Définir la nouvelle
- Trouver quel sera le titre le plus simple et captivant
- Choisir les informations pertinentes et éliminer le superflu
Pour qu’un communiqué soit utile aux journalistes, il doit être clair, concis et pertinent.
Assurez-vous qu’il réponde aux questions essentielles : qui, quoi, où, quand, pourquoi et comment.
Offrez un angle intéressant, des chiffres clés , des statistiques et des citations percutantes pour capter leur attention.
Un bon communiqué doit aller à l’essentiel : évitez le jargon, privilégiez un langage direct et mettez en avant l’information principale dès les premières lignes.
Inclure un contact accessible et des éléments complémentaires (prioriser les photos) peut aussi faire la différence.
Un communiqué bien conçu a bien plus de chances d’être repris et transformé en article.
Il faut tout simplement se rappeler que le communiqué est un outil qui sert à faciliter la tâche des journalistes s’ils choisissent de parler de vous et de vos nouveautés.
Alors peut-être que « Personne n’attend votre communiqué », mais c’est encore aujourd’hui un outil essentiel.
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