Bonjour amis RP !
Un de nos clients à l’agence NATA PR, dont le cœur de cible est les jeunes de 15 à 25 ans, nous a demandé de développer une intense stratégie UGC.
J’ai pensé en discuter ici avec vous, surtout pour ceux qui ne sont pas familiers avec ce terme et ce qu’il signifie.
Alors un peu de définition pour commencer :
L’UGC (User-Generated Content) généré par les influenceurs est une tendance en plein essor dans le marketing numérique. L’UGC fait référence au contenu créé par les utilisateurs eux-mêmes.
On parle aujourd’hui surtout de vidéos, reels et contenu sur TikTok.
Ce terme est aussi utilisé pour les développeurs de logiciels et de jeux vidéos qui contribuent, souvent sur des plateformes ouvertes d’agrégation de contenu en ligne telles que les réseaux sociaux, les forums de discussion et les wikis.
Les créateurs de contenu UGC travaillent souvent en pigiste et peuvent également fonctionner comme des influenceurs.
Ils sont rémunérés pour produire du contenu spécifique pour des marques, lequel contenu est utilisé à travers divers canaux de marketing.
Les créateurs de contenu UGC ne possèdent pas nécessairement les droits sur le contenu une fois qu’il est remis à la marque.
On dit aussi que le contenu, lorsqu’il est généré par des influenceurs, devient une stratégie puissante pour les marques.
Car voir des influenceurs au profil similaire à celui des clients des marques, parler des produits incite ces derniers à se procurer le fameux produit.
Alors, voilà, nous y sommes puisque nous avons des liens étroits avec les influenceurs depuis les débuts de cette profession. Nos clients nous demandent aussi de déployer des programmes de création de contenu avec parfois des centaines d’influenceurs.
Quelles sont les principales raisons de notre client pour la mise en place d’une stratégie UGC ?
- Obtenir de nombreux contenus à faible coût
- Avoir sous la main du contenu déjà créé et prêt à être diffusé
- Donner à la marque une résonnance « authentique »
Il faut le dire, les plateformes de médias sociaux demandent à être nourries en continu. Pensez-y, il faut une somme de contenu énorme annuellement pour une marque qui veut garder contact avec ces clients potentiels.
Selon des études récentes, plus de 70% des GenZ disent acheter des produits recommandés par des influenceurs.
Alors on comprend pourquoi les maques y ont recours.
Notre client possède une page Facebook, un compte Instagram, un TikTok, son propre site web qui demande d’être aussi nourri et actualisé.
Ouf !
Et comme le contenu vidéo est roi, vous pouvez imaginer les coûts qui explosent lorsque le travail de création de contenu est confié à des agences spécialisées dans le domaine.
Alors oui, l’attrait est grand de travailler avec des nano-influenceurs futés et doués dans la création de contenu vidéo.
Ces derniers ayant souvent moins de 10 mille abonnés, ils peuvent difficilement monnayer leur influence.
Mais ils peuvent tirer des revenus en créant du contenu pour des marques.
Envie d’en savoir plus sur comment utiliser les influenceurs et cette fameuse stratégie UGC pour vous faire connaître et augmenter vos ventes ?
N’hésitez pas à me faire signe.
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Nata
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