L’un des travers de nos amis du marketing est de croire que le travail des médias et des influenceurs est forcément de parler des nouveautés de leur entreprise et qu’il va de soi que leur grand patron soit interviewé au bulletin de nouvelles.
» Cette émission de télé souhaite parler de produits fabriqués à base d’avoine, il va de soi qu’ils présentent notre nouvelle boisson composée d’avoine 100% locale « , me racontait un ami du marketing.
Difficile de faire comprendre ce qui semble donner dans le sens lorsque l’on fait face à de telles croyances, n’est-ce pas?
Car il est possible que cette émission de télé ne choisisse de ne pas présenter votre boisson à l’avoine.
Lorsqu’un journaliste ou un influenceur choisit de parler de vous ou de votre produit sans être rémunéré, cela est un véritable privilège.
Oui, je pèse mes mots ici, car ce journaliste ou ce TikTokeur n’est pas tenu de parler de vous. La liberté de la presse existe bel et bien.
Combien de fois ai-je entendu : » la presse se doit de parler de nous. Nous sommes un annonceur ! »
Eh bien non, chers amis du marketing, il n’y a pas de lien entre vous, l’annonceur, et le journaliste qui décide ou non de vous accorder son attention.
Il en va de même pour les influenceurs. Ces derniers possèdent un niveau de liberté encore plus grand, car ils ne sont pas tenus de respecter les règles journalistiques.
Ils sont aussi complètement libres de tester vos produits et de partager leur expérience comme bon leur semble avec leurs fans.
Surtout si vous ne les payez pas et que cette mention est « organique », donc non rémunérée.
Mais c’est ici que la magie opère, amis du marketing.
Rien n’est plus puissant que cet intermédiaire entre votre produit, votre service et vos clients.
Oui, les temps sont de plus en plus difficiles et parfois la ligne est mince entre un article et la publicité, mais que serait un magazine, un compte Instagram ou TikTok si tous les articles étaient commandités ?
Oui : ENNUYANT !
Vous me direz, amis du marketing, que le contraire est aussi vrai : sans argent de la publicité, les médias ne peuvent survivre.
Il est vrai que l’un ne va pas sans l’autre, et que déjà plusieurs publications ont disparu ou sont devenues uniquement numériques, délaissant le support papier.
Oui, c’est vrai.
Alors, amis du marketing, c’est à vous qu’il revient une partie de la responsabilité de cet équilibre.
Il est vrai que si vous souhaitez que le magazine ELLE parle de vous, il serait sans doute approprié, le jour où vous aurez un budget publicitaire, de considérer cette publication dans votre placement publicitaire.
Si vous souhaitez que les grands médias parlent de vous, il faudrait sans doute qu’une partie de votre budget publicitaire leur soit consacrée et ne soit pas dirigée uniquement vers les Google, Facebook, Instagram et TikTok de ce monde.
Oui, faire parler de soi au journal télévisé dans un magazine ou sur le compte d’un influenceur est un privilège.
Aussi, si vous avez envie de découvrir une partie de notre programme, je vous invite à vous inscrire à notre ATELIER/DEFI 3 jours.
Il s’agit de trois courtes présentations de 30 minutes où vous pourrez commencer la rédaction de votre communiqué la recherche des journalistes et des influenceurs.
Le lien se trouve en bas de l’épisode.
Je vous attends à l’ATELIER/ DÉFI 3 jours https://prschool.natapr.com/defi-3-jours-082023
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