Nous explorons la 4e étape du modèle NATA :
Donnez-leur les outils nécessaires!
Ce conseil peut sembler évident, mais rien ne vaut être bien préparé pour avoir tous les outils sous la main afin de répondre aux demandes de dernière minute de la part des représentants des médias.
Cette simple tactique vous permettra de maximiser vos retombées. En effet, il faut savoir que certaines catégories de médias et d’influenceurs, tout particulièrement ceux qui se spécialisent en beauté, reçoivent des centaines de produits par année, sans compter les dizaines de communiqués qui leur sont acheminés quotidiennement.
Ainsi, si vous réussissez à capter leur attention, il vous faudra avoir sous la main et immédiatement :
1. Le produit lui-même, pour en faire l’essai. Surtout ne pas envoyer des échantillons! Les médias et les blogueurs ne sont pas des consommateurs…
2. La photo du produit sur fond blanc en haute résolution (360 DPI)
3. Le prix de détail suggéré
4. La liste des points de vente
5. Une référence web, un site internet pour trouver les points de vente et/ou acheter directement en ligne
6. La date exacte où le produit arrivera sur les tablettes des magasins (lorsque vous approchez les magazines, sachez qu’ils préparent leur contenu de 4-6 mois avant la publication de l’édition papier).
Si vous n’avez pas ces renseignements, cela pourrait vous faire perdre un article ou un texte de blogue, car les journalistes passeront (rapidement!) au prochain produit qui leur sera plus facilement accessible.
Résistez à envoyer toute information si vous n’avez pas d’abord tous les outils en main. On dit qu’on n’a qu’une seule chance de faire bonne impression et c’est toujours aussi vrai, surtout avec les représentants des médias. Ne ratez pas ces rendez-vous !
Selon le rapport annuel de CISION sur l’état des médias, les journalistes de plusieurs pays utilise toujours de le communiqué comme source d’information. Le pourcentage oscielle entre 60 et 73%.
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